Perché Mobike non applica alcuna tariffa?

Perché Mobike non applica alcuna tariffa? Rivelare il modello di business dietro la sharing economy

Negli ultimi anni, le biciclette condivise sono diventate popolari in tutto il Paese. Essendo uno dei leader del settore, la strategia di “free riding” di Mobike ha innescato un ampio dibattito. Perché Mobike è gratuito? Quale logica aziendale si nasconde dietro questo? Questo articolo partirà dagli argomenti e dai contenuti più discussi su Internet negli ultimi 10 giorni, combinati con dati strutturati, per fornirti un'analisi approfondita.

1. Analisi della strategia gratuita di Mobike

Mobike non applica alcuna commissione, ma riduce i costi di guida degli utenti attraverso attività periodiche gratuite, diritti di adesione e altre modalità. I motivi principali includono:

2. Analisi delle correlazioni tra temi scottanti recenti

Analizzando i temi caldi su Internet negli ultimi 10 giorni, abbiamo scoperto che i contenuti relativi alla strategia di ricarica di Mobike si concentrano principalmente nelle seguenti direzioni:

3. La struttura diversificata dei redditi di Mobike

La chiave per la capacità di Mobike di mantenere una strategia a basso costo o addirittura gratuita è che ha costruito fonti di entrate diversificate:

1.Cooperazione aziendale dal lato B: Raggiunta una cooperazione strategica con aziende come Meituan e JD.com per fornire servizi di pendolarismo ai dipendenti

2.Servizi dati: Vendere i dati termici ciclistici ai dipartimenti di pianificazione urbana

3.Servizi a valore aggiunto per i membri: lancia prodotti di abbonamento come carte mensili e carte trimestrali

4.commercializzazione transfrontaliera: Attività di marketing congiunte con marchi di bevande e beni di largo consumo

4. Analisi dei dati sul comportamento degli utenti

Attraverso l’analisi dei dati ciclistici degli utenti, abbiamo riscontrato:

5. Impatto del modello competitivo del settore

Nell'ambiente di forte concorrenza del mercato, Mobike deve adottare una strategia libera per affrontare le sfide:

• Hello Bicycle lancia la campagna “30 giorni di guida libera”.

• Qingju Bicycle ha ricevuto enormi sussidi da Didi

• L'industria nel suo insieme è entrata in una fase di operazioni raffinate

6. Previsione delle tendenze di sviluppo future

Sulla base dell’attuale contesto di mercato e dell’orientamento politico, la strategia di ricarica di Mobike potrebbe mostrare i seguenti cambiamenti:

1.Il sistema di appartenenza si approfondisce: I servizi base sono gratuiti, le funzioni avanzate sono a pagamento

2.Modello di cooperazione governo-impresa: Parzialmente gratuito attraverso l'acquisto di servizi da parte del governo

3.Oneri basati sullo scenario: Prezzi differenziati nelle zone e nei periodi più frequentati

4.Riscatto Punti Carbonio:Introdurre un meccanismo di incentivi per la tutela dell'ambiente

Per riassumere, l’aspetto “gratuito” di Mobike è in realtà una strategia aziendale attentamente progettata. Attraverso fonti di reddito diversificate ed economie di scala, è stato realizzato il tipico modello di business di Internet secondo cui "la lana viene dal maiale". Man mano che il settore matura, i futuri modelli di ricarica diventeranno più raffinati e differenziati.